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第十七届海峡旅游博览会和2021第七届中国(厦门)国际休闲旅游博览会圆满落幕

2021-06-23 11:30:03    

第十七届海峡旅游博览会

第七届中国(厦门)国际休闲旅游博览会

圆!满!收!官!

两展联合展出总面积达50000平方米

展位数2000个

其中台港澳地区展位总数突破100个

展会与论坛展商、买家、参会嘉宾及线上线下观众总消费及交易额近亿元

海峡旅博会方面,15个省、市、自治区参展。云南省和宁波市作为本届旅博会的主宾省和主宾市同时参展,以独具特色文化旅游推介活动和展馆展示分别亮相。福建省文旅厅和省内各地市文旅局参展总面积创历年新高,结合周边游这一消费热点,汇聚优质旅游目的地、景区景点、旅行社、旅游文创服务商及供应商。

 

台湾馆继续保持往届参展规模,除了组织文旅企业参展,带来特色文创旅游产品馆内首次设置台青主题区,进行特色文创旅游商品热卖。

 

澳门特别行政区驻北京办事处旅游组携澳门航空、皇都酒店、英皇娱乐酒店、澳门盛世酒店等当地知名企业也随其前来参展,在展馆为广大市民和游客朋友们带来优惠产品。

 

国际休闲旅博会方面,泰国、韩国、日本等国家和地区官方机构参展及法荷航等境外旅游企业由驻华工作人员代表参展。

 

参展旅游产品及服务升级迭代,现场人气提升,有效拉动旅游消费,展会显示出八大特点

 

01突出海峡特色

福建馆与台湾馆间以金黄沙滩和碧蓝海水的特制地毯相连接,海峡两岸隔海相望,近在咫尺。

 

台湾馆以“自行车旅游年”的观光主题进行推广,通过设置宝岛骑行点,让市民游客在馆内观光打卡,提前感受环保出行的乐趣。馆内组织了30余家在大陆的台资文旅企业参展,展示产品颇具地域特色,包含金门一条根、马祖酒厂古法酿酒、台湾老茶王、富山檀香在内的产品受到了市民游客的广泛好评。

 

台湾馆内还首次设置福建台青主题区,进行特色文创旅游商品热卖,比如颇具地方特色的八味盘香、豆浆波波茶和手绘台湾宝岛地图等文创旅游产品,在展会现场形成人气和新的消费热点。

 

2021海峡两岸及港澳地区名导论剑活动同期圆满举办,近250位海峡两岸及港澳地区优秀导游代表、业界专家及行业精英借由本次活动相聚云端和线下,以“中华好导游·共创好生活”为主题,分为“名导职业分享”、“两岸旅游业界专家主旨演讲”、“导游职业发展沙龙”、“2021厦门导游宣言”四大环节开展交流互动,聚焦导游行业,共论职业发展,期盼合力共创美好生活。

 

展会现场,不少居留大陆的台胞前往观展,福建展商和台湾展商积极交流,互相推介旅游产品,交流研学经验,为两岸融合发展增添一股暖意。

 

立荣航空、中华航空等台湾展商参展,展示承运海峡两岸“小三通”旅客的直航路线,提供更为全面的旅游服务。

 

 

02突出平台效应

各地参展商先后组织开展了近30场文化旅游推介会,积极推介当地民俗文化、风土人情、自然景观、美食特产等旅游资源。漳州推介会以“土楼黄昏后”表演吸引市民游客的目光,展现土楼之美。宁德推介会以景区展示为主,用影视音全方位表现白云山、三都澳、螺壳岩等风景区的美景,引人向往。

 

云南省精选全省品质文创、非遗以及高原特色产品领域的优质文旅企业参展,以丰富多样的配套活动和优质产品为市民游客展示“七彩云南”之美。宁波市则带来文旅推介表演秀、游学、研学等特色旅游线路以及上林湖秘色瓷、保国寺古建模型、“三金一嵌”国家级非遗技艺和色香味俱全的宁波经典美食产品三重大礼包。以产品推介、文旅表演开拓商机,捕捉更多业界合作的机遇。

 

其中柳州以“风情柳州,奇韵山水”为主题开展文旅推荐,用其秀美的山水、热情好客的笑容向现场市民游客发出邀请。

 

“山水之城,美丽之地”重庆亮出“魔幻之都”“长江三峡”“世界遗产”“世界温泉”“麻辣火锅”等多张旅游名片,诚邀市民游客前去观光打卡。

 

 

03突出文旅融合

展会将旅游推介和人文交流相结合,以文化提升旅游品质,以旅游促进文化传播,文旅融合释放新动能,实现了“以文促旅,以旅彰文”。

 

展会期间举办“2021厦门四季生活之旅推介会”,集中推广具厦门城市文化特色的旅游产品,春季休闲生活之旅、夏季滨海生活之旅、秋季人文生活之旅、冬季温馨生活之旅,将中国电影金鸡奖颁奖盛典系列活动等文化活动包装成旅游产品,并以主打“厦门夏季滨海生活之旅”的“海上花园·诗意厦门”主题馆参展。

 

在福建各地市分别在设立的主题馆内规划有多媒体数字设备、产品热卖区、非遗体验区、互动展演区及接待洽谈座位。泉州馆展馆布置也尽显闽南古厝文化特色,设置的22个遗产点的图片通廊打卡点“圈粉”无数,还带来了香道表演和惠安当地特色文化演出,呈现出泉州市的文化底蕴。

 

平潭以立体式折幕及多通道融合技术打造蓝眼泪全景展示,为市民游客提供沉浸式旅游的优质体验。“文旅+互联网”“文旅+3D表演”等高科技进行现场呈现文化旅游生活场景,各官方主题展馆在展示旅游文化资源基础上,增加VR互动、民俗体验等内容和环节,让观众共享文旅融合发展成果。

 

2021闽西南游客节

今年,展会进一步优化丰富活动内容,创新活动载体和形式。2021闽西南游客节以“好慷 好玩 好爽”为主线打造“FUN文旅 爽生活”的文旅艺体验,呈现“国潮汉韵 华夏霓裳”、“茶香花意 美学雅集”、“篷客乐队 网红直播”、“街头手艺 公益课堂”、“读行之旅 智慧灯塔”、“漫画中国 创客玩家”、“北欧逸思 艺术云游”、“快闪巡游 C位出道”八大主题活动,以多个100主题的潮流活动营造消费氛围,尽显文旅融合特色,让市民游客共享文旅融合发展成果。

 

04突出消费拉动

本届展会以“旅游特卖惠,就在厦门旅博会”为口号,发挥展会惠民惠企促消费作用,提高旅游产品促销活动力度,提供旅游采购的嘉年华。同时将展会的热卖氛围从线下延续到线上,帮助展商通过直播更好地推介产品和品牌,激活消费市场,带动实体经济发展复苏。

 

今年旅博会邀请了国内头部旅游垂类MCN机构小题影视开展新媒体、百万粉丝博主直播,通过达人探馆、现场直播带货和实况直播等方式带领观展群众以不同视角观展,并与厦门音乐广播FM90.9合作全媒体直播,在广播频道、抖音视频、微博网络等平台进行热卖展示。参展商还会入驻云上文旅商贸平台“旅爽生活家”,将展会热卖产品同步到云端。

 

以沉浸式体验带动销售,以科技赋能文旅引人流。比如在龙视科技的展位提供VR互动,以趣味的体验带动现场销售,提升市民游客的逛展感受。还有平安健康节推出了鹰瞳健康体验和互动答题体验两个活动,调动现场观众积极性。 

 

展会汇聚近千家企业参展,拿出暑假、中秋国庆黄金周黄金档产品参与现场热卖,优惠幅度大,价格极具吸引力。建发国旅发挥旅游界龙头企业的作用,带动参展旅行社、酒店、景区、温泉、航空公司等旅游企业共同送出“千万旅金”,以丰厚旅游线路及奖品引爆现场热卖。

 

文旅商联动,带来数万计的产品热卖。六城18家温泉展商在现场联合打造福建首届汤客温泉季,吸引了市民游客出手囤货。

 

老字号协会推荐的12家企业联合参展,为市民游客带来地道美食产品和优质伴手礼。

 

还有同程旅游15家展商联合参展,带来了免费VR体验、热门线路现场订购立减等多重活动,为市民游客提供更为精准的旅游产品及更加贴心的旅游服务。

 

本届旅博会进一步扩大惠民范围,联合金融平台助力旅游,加码优惠力度引发热卖。建发国旅携手六大银行品牌,在现场开展首刷立赠、消费抽奖、新客满减、优惠赠礼等活动优惠,引发年中狂欢热卖。以大量好慷福利,将“旅游特卖惠,就在厦门旅博会”的展销盛会打造成参与面广、影响力大、收效明显的一流展会。

 

 

05突出红色旅游

 

习近平总书记指出,每一个红色旅游景点都是一个常学常新的生动课堂,蕴含着丰富的政治智慧和道德滋养。福建是红色旅游资源大省,本次旅博会也推介和展示了省内各地市的红色文创产品、旅游商品,致力于打造红色旅游品牌。

 

福建馆为庆祝中国共产党成立100周年开设红色旅游展区,展会期间厦门在线上推出红色之旅推介,龙岩市上杭县古田村重点展出。漳州发布包含红色经典之旅在内的10条红色旅游精品线路。三明则以“风展红旗 如画三明”为主题,设置红色旅游精品线路。

 

厦门主题馆现场还有“学习号”客轮的展示,海上学党史,让党史学习教育活起来。“学习号”客轮作为党史学习教育参观点,结合客轮沿厦门海岸线航行的移动特性,利用VR、AR等多项前沿展示与互动技术,通过现地体验、古今对比、增强体验感的形式,打造广泛面向国内广大党员干部群体、人民群众、来厦国际友人传播习近平新时代中国特色社会主义思想、弘扬“红船精神”、重温百年党史、回顾峥嵘岁月的实践示范基地。

 

06突出乡村振兴

为响应乡村振兴战略,本届旅博会,多家展商充分对于乡村旅游资源和建设成果进行展示,为乡村旅游发展和文旅扶贫提供了坚实可靠的支撑。平潭综合试验区展示的北部生态廊道,就是乡村振兴的旅游建设成果。廊道通过白青乡和苏澳镇石牌洋景区,以"美丽农村路”的形象吸引市民游客驻足。

 

宁夏建设黄河流域生态保护和高质量发展先行区,带动当地旅游行业发展,并作为乡村振兴的支撑点,展区多角度展示文旅产业成果,吸引八方游客。

 

现场还有福建省民政厅、福建省扶贫办联合举办“阳光1+1”牵手计划,通过“社会组织+老区村”结对共建,优势互补等方式,帮助当地培育特色产业。同时以直播带货的形式,搭建线上线下产销平台,链接农户与现场的市民游客。

 

展会期间,由中国-东盟中心作为支持单位的2021中国(厦门)国际休闲旅游论坛特别以“休闲旅游,从城市到乡村”为主题,邀请中国旅游研究院院长戴斌发表演讲《我的小康旅游街区梦》。联合国世界旅游组织专家贾云峰博士、厦门大学管理学院旅游与酒店管理系主任林璧属、绿维文旅副院长王志联等业界智库为乡村旅游振兴发展提供智囊支持,共同探讨“城市郊野融合互动的四季生活之旅”。

 

6月20日举办的“享福爸妈”第七届建旅老年旅游节也特别推出免费乡村旅游,为500名55周岁以上的老年游客送上“五感泉州”泉州永春德化新文化一日、“宝藏漳州”漳州蜗牛村仙人掌王国埭美古村一日两条公益游线路。

 

07突出业态创新

当前,旅游消费的信心正在恢复,产业振兴的动能开始聚集,稳中向好的趋势逐渐明朗。受到安全、品质和家庭出游的动机影响,旅游市场的方向从长线游转变为中短程游、省内游和近郊游,一批旅游新业态产品在展会上亮相。

 

本届展会也适应新的市场趋势,新增铂爵旅游跟拍、临沂户外装备、威野营帐篷户外旅游装备、木屋等文旅新业态,以及静享派婚礼策划、囍时妈妈礼服定制等泛文旅衍生类消费,实现各界联动,引领文旅合作新模式。

 

以“海洋旅游重新启航”为主题的2021中国(厦门)海洋旅游热力论坛邀请国内各省市文旅局、海洋局的领导代表,旅游业界内的相关权威专家、学者与会。厦门市文化和旅游局副局长陈桂林发表致辞,福建省世茂海上丝绸之路博物馆常务副馆长白书升发表主旨演讲《以健康增值以文化出彩——海洋旅游的新机会新希望》,宁波大学中法联合学院旅游系主任苏勇军、并与等高端智库通过圆桌对话的方式,就海洋旅游新业态提质升级等议题展开讨论。

 

08突出招商引资

厦门市文旅局在展会期间向参会旅游企业家进行厦门投资环境说明,着重推介马銮湾新城、集美新城、环东海域、两岸金融中心等区域重点投资项目,介绍厦门优良的营商环境,邀请境内外旅游业界朋友来厦拓展商机、投资兴业。

 

2021中国(厦门)海洋旅游热力论坛、2021中国(厦门)国际休闲旅游论坛等活动大咖齐聚。论坛由途家及斯维登集团联合创始人罗军、同程文旅副总裁、同程研究院研究中心主任谢晔、华高莱斯国际地产顾问(北京)有限公司董事长兼总经理李忠、上船吧CEO刘建斌、维京游轮中国区品牌营销及产品开发副总裁陈炜芸等龙头企业代表在为文化和旅游产业高质量发展建言献策的同时,重点了解了展商带来当地重大文旅项目,共谋新时期文旅行业的前进方向。

 

旅博会也进一步凸显招商对接与资源交易功能,推动场内场外形成合作发展“同心圆”。厦门旅游产品买家“一对一”交流会和2021全球知名旅行商休闲旅游产品采购大会为企业创造新机遇。此外,组委会还将加大对百强社为主的境内买家及福建省内旅行社专业观众的邀请力度,并进行更严格的审核和更精准的配对,有效提高“一对一”交流的效率以及“采购大会”等专业交流活动的现场成交率。

 

西藏昌都、新疆昌吉、甘肃临夏等原对口帮扶脱贫地区,充分利用旅博会这一平台开展文旅资源推介、招商活动,引导投资。头部企业开展合作、促进共赢,主宾市展商宁波鱼人集团公司将与厦门路桥集团战略携手,联合开发火烧屿片区海洋主题公园项目,打造厦门文旅的新名片。

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